Очень подробная инструкция к запуску на Product Hunt

Что такое Product Hunt

Product Hunt - это бесплатная онлайн-платформа, где владельцы стартапов ежедневно запускают свои продукты и получают долю внимания от пользователей платформы, основателей других стартапов и клиентов.

За каждый продукт можно проголосовать, и чем больше голосов (апвоутов) получает продукт, тем выше он поднимается в конкурсном списке.

Помимо этого, Product Hunt это еще и большой software-каталог, где после запуска продукт занимает место в определённой категории.

С чего мы начали освоение Product Hunt

Сначала нужно зарегистрироваться на Product Hunt от своего лица. Регистрировать аккаунт от лица продукта - нельзя. Идея такая - это комьюнити, и в первую очередь всем интересны реальные люди, которые делают продукты.

Рекомендуем:

• установить реальную аватарку и не менять её часто, так как к ней привыкают другие пользователи и вы становитесь узнаваемым. Кстати можно сделать аватарку в виде .gif, это цепляет
• связать свой аккаунт с соцсетями LinkedIn и Twitter, после чего Product Hunt автоматически найдёт контакты ваших подписчиков из соцсетей и подпишет их на вас в Product Hunt, таким образом ваш аккаунт даже с небольшим числом подписчиков будет казаться более весомым
• внести в профиль описание себя и добавить ссылки на свои соцсети, чтобы люди могли вам написать

Сразу после регистрации вы считаетесь новым участником сообщества, и потому не можете сразу запускать продукт. Идея такая - сначала нужно погрузиться в сообщество, дискуссии, посмотреть как всё работает. Спустя неделю ограничения снимаются.

Бейджы, коины, ударный режим - нужно ли это?

Время, пока вы ещё не можете запустить свой продукт, лучше потратить на знакомство с Product Hunt. Голосуйте за проекты, пишите вдумчивые комментарии, создавайте дискуссии и участвуйте в дискуссиях других пользователей.

В качестве мотивации вы можете зарабатывать бейджи (за смешной комментарий, за поиск бага, если предложите интересную идею развития продукта и т.д). Некоторые бейджи выдаёт владелец продукта, которому вы написали комментарий. Некоторые выдаются автоматически по определённым алгоритмам.

Помимо бейджей вы можете зарабатывать коины (если на вас подписываются, если отвечают на ваши комментарии или участвуют в ваших дискуссиях). Коины нельзя потратить, они не списываются с баланса и т.д. Они считаются рейтингом вашего аккаунта и скорее всего влияют на то, насколько качественным будет считаться ваш апвоут и насколько “прокачанной” является ваша страница в Product Hunt.

Ударный режим можно держать по двум параметрам: по посещению Product Hunt и по голосованию за продукты. Если вы держите ударный режим (заходите и голосуете каждый день), то ваш аккаунт воспринимается другими участниками сообщества как активный, живой, и вам начинают писать с целью знакомства или получения поддержки в Twitter или LinkedIn. Держать ударный режим не обязательно, но это делает вас заметной персоной и очень быстро расширяет ваше комьюнити, пусть даже изначально с просьбой поддержать чей-то продукт в день запуска.

Как лучше запускаться - самим или через Хантера

Хантер - это тот, как запускает продукт на Product Hunt, и это может быть как создатель продукта, так и совершенно посторонний человек, которого попросили выступить в роли хантера.

Однако сам Product Hunt рекомендует делать запуски самостоятельно. Администрация объясняет, что раньше все подписчики хантера получали уведомления на почту о запуске продукта. Сейчас уведомлений на почту нет, и остались только уведомления в личном кабинете Product Hunt, что существенно снижает важность запуска через хантера.

Ploito запускался создателями лично:

• Во-первых аккаунт уже был прокачан (было около 200 подписчиков, 20 бейджей, 600 коинов), на что как раз ушло больше двух месяцев
• Во-вторых хотелось держать ситуацию с запуском под полным контролем и не зависеть от скорости ответов совершенно постороннего человека.В интернете можно найти опыт людей, которые запускались через хантера и в важные ответственные моменты он им не отвечал или отвечал односложно

В какой день лучше делать запуск

Тут все зависит от ваших целей.

Если ваша цель - получить как можно больше охвата (апвоутов, визитов на сайт, комментариев и т.д.), то лучше всего запускаться в дни самого большого трафика на Product Hunt. А это традиционно наблюдается во вторник, среду и четверг, что подтверждают и сами пользователи, и администрация Product Hunt, приводя в доказательство статистику, что в целом и логично для распределения трафика.

Если цель - обязательно получить бейдж “Топ-продукт”, то можно запускаться на выходных, в понедельник или пятницу. Это конечно ничего не гарантирует, но вероятность, что будет меньше конкуренции - есть. Например, запуск Плойто был во вторник, и всего запускалось 65 продуктов, а в пятницу той же недели было только 22.

Если вы вдруг осознали, что хотите отложить запуск со вторника на среду или четверг, потому что увидели в соцсетях, что кто-то запускается одновременно с вами, и вы его боитесь, вы всегда можете отложить дату. Но эта идея кажется неоправданной, так как убивает саму суть Product Hunt, ведь всё-таки продукт должен не бояться соперничества и принять честный бой.

Что касается времени запуска, самое идеальное время ставится автоматически и это 00-01 PST. Только с таким временем у вас будет ровно 24 часа, пока за ваш продукт могут голосовать.

Как запланировать запуск, собрать промо и нужно ли видео?

Итак, когда ваш аккаунт уже немного прокачан, вы определились, как и когда вы будете делать запуск, нужно добавить свой продукт в Product Hunt. При создании страницы продукта нужно внести его название, короткое описание, ссылку на сайт, ваш авторский комментарий, который будет виден на странице запуска, указать соцсети продукта, имена основателей, ценовую политику, бонус для пользователей Product Hunt и медиа-материалы.

Вот несколько советов:

• В коротком описании продукта опишите свой продукт коротко и по делу. Например Ploito - виртуальный офис для удалённых работников, понятное описание. А Плоито - ваш помощник в повышении эффективности командной работы - непонятное. Очень часто встречаются описания по такому принципу “ваш лучший ИИ-помощник; выведите свой маркетинг на новый уровень” и т.д
• В авторском комментарии дублировать информацию с сайта - не нужно. Выделите ключевые моменты продукта, вашу миссию или расскажите немного о том, как вам пришла идея продукта
• Не делайте скриншоты сайта для медиа! Вместо этого попробуйте добавить скриншоты интерфейса, или какую-то статистику подтверждающую важность вашего продукта
• Обязательно сделайте короткое видео и добавьте его в медиа. Это очень помогает получить более ценный фидбек, чем просто “Поздравляем”.

Помните, дату запуска всегда можно поменять в настройках.

Когда вы запланировали запуск, у вашего продукта создается хаб - это страница вашего продукта в Product Hunt, которая и останется в дальнейшем как в любом software-каталоге. Там будет храниться информация о создателях, соцсетях продукта, а также позже будет отображаться информация об альтернативах вашего продукта.

Что такое тизер и как заручиться поддержкой

Создание тизера очень важно для успешного запуска на Product Hunt. Это стандартная страница, в которой выводится название и описание продукта и можно вставить одну картинку или гиф справа. Страница адаптируется под мобильную версию.

Страница тизера выполняет две важные функции:

• тизер выводится в блоке Coming Soon
• на страницу тизера можно подписаться Это значит, что вы можете заранее просить людей подписаться на вашу страницу, чтобы они получили уведомление в день запуска и поддержали ваш продукт, если он им понравится. Это не нарушает правил Product Hunt, и в целом логично: вы пишете людям, презентуете им свой продукт, просите подписаться на страницу, это и есть создание комьюнити, что является целью платформы.

Чем больше поддержки вы соберете на странице тизера, тем больше людей будет уведомлено о запуске и проголосует за вас в день запуска, а вы сможете предварительно оценить свои шансы, так как будете видеть количество подписавшихся на вас и на другие проекты в блоке Coming Soon.

Чтобы заручиться поддержкой комьюнити, вы можете делать следующее:

• писать о своем продукте в соцсетях (в LinkedIn, Twitter, Telegram и т.д), где собираются пользователи Product Hunt, и попросить подписаться на тизер (постарайтесь писать кратко и по делу)
• начинать свои или вступать в дискуссии других членов Product Hunt. Когда у вас есть тизер, рядом с вашим именем выводится ярлычок Coming Soon, что создает для вашего продукта дополнительную видимость, ведь другие пользователи могут подписываться на ваш тизер, видя ваши комментарии
• запускать дискуссии в Product Hunt, предупреждая о скором запуске вашего продукта, с просьбой подписаться на тизер
• писать тем участникам, которые уже писали вам в соцсетях и просили поддержки. Сейчас настало их время поддержать вас
• не спамьте, вы можете получить блокировку в LinkedIn или Twitter, что будет фатально в день запуска. Пишите размеренно, растяните это на недели
• в целом, говорите о вашем запуске, общайтесь, общайтесь, общайтесь!
• помните, что вы не должны обеспечить все голоса для вашего продукта. Вы должны лишь помочь ему закрепиться вверху списка, а дальше он будет бороться сам, и тогда в этом есть смысл!

Как начался запуск?

Самое главное, будьте готовы ко всему. Ploito не запустился автоматически, хотя все было настроено правильно. В назначенное время он стал доступен для голосования, но рядом с лого был маленький серенький кружок и висел статус Pre-launched. Статус пришлось поменять вручную, а до этого написать в поддержку. В общем, если вы к этому готовы, то это не страшно. На все разбирательства при запуске Ploito ушло менее 10 минут.

Первые 4 часа продукты не закреплены в списке на конкретных позициях и количество голосов не отображается, что обеспечивает равные условия видимости для всех продуктов. По прошествии этого времени продукты закрепляются в списке в зависимости от количества апвоутов. Очень важно получить максимальное число апвоутов за это время, чтобы продукт закрепился до пятой позиции и весь день был виден посетителям Product Hunt. Чтобы это сделать, нужно писать тем людям, на чью поддержку вы рассчитываете в первую очередь. Дальше продукт вступает в открытую борьбу, но к сожалению не всегда справедливую.

Как мы закрепились в TOП-3 и боролись с накрутками

Мы закрепились в ТОП-3 в первые 4 часа и это было отличным результатом. Однако вдруг нас стали теснить продукты , которые были на несколько позиций ниже.

Благодаря ресурсу Hunted Space (@hunteddotspace, советуем добавить свой продукт на их сайте и подписаться в Twitter), на котором мы заблаговременно добавили свой продукт, мы увидели на дашборде, как резко (с 0 до 150) выросло число голосов у другого продукта.

Шло время, голоса росли очень быстро и неестественно, а все комментарии голосовавших ограничивались лишь коротким поздравлением и не содержали ничего ценного. Вдобавок, 80% голосовавших были “новыми членами сообщества”, в истории их активности было две записи “зарегистрировался”и затем проголосовал за один единственный продукт.

Мы обратились к администрации Product Hunt с подробным описанием ситуации и приложили скриншоты. Администрация заверила, что у них хорошие алгоритмы по проверке мотивированного трафика или ботов и что проверка будет производиться к концу запуска. Также нам ответили, что привлечение своего комьюнити не противоречит правилам Product Hunt.

Однако немного позже алгоритмы сработали, и те продукты, в которых голоса росли неестественно быстро, заняли места ниже нашего, но с большим числом голосов. Вот почему важно заверяться поддержкой действительно активного и авторитетного сообщества Product Hunt, а не просто привлечь новичков, которые едва зарегистрировались и находятся в статусе новых членов сообщества.

Так мы поднялись на свое третье место и получили награду "Продукт дня", поэтому очень важно быть готовым к такой ситуации, обращаться в поддержку Product Hunt в случае вопросов и уметь постоять за свой продукт.

Результаты, или стоило ли тратить время на Product Hunt?

• 3-е место и награда “Продукт дня”, что хорошо для репутации разработчиков и продукта
• Около 1000 визитов в день запуска и в следующие несколько дней
• 700 подписчиков на страницу нашего продукта в Product Hunt и комментарии опытных предпринимателей
• 200 комментариев с ценными советами по продвижению
• 10 регистраций
• Мы проиндексировались и получили рост органического трафика в два раза
• Мы попали в несколько софт-каталогов и визиты оттуда
• Нам рассказали о тех конкурентах, о которых мы еще не знали

Вот скриншот из дашборда Product Hunt

А самое главное, мы получили огромное удовольствие, и это того стоит!

Надеемся, наш опыт окажется важным и полезным для вас. А ещё, у нас есть короткий видео-ролик в котором за 2 минуты вы узнаете самое главное о Ploito!